3. 알리바바와 아마존 서구시장과 중국시장의 차이점을 이해하기 위한 또 다른 방법은 시장의 주요 플레이어, 알리바바와 아마존을 검토하는 것이다. 두 플레이어는 각각 온라인 시장에서 선도적인 시장 점유율을 보유하며, 지속해서 새로운 벤처 기업으로 확장해나가고 있다. 엄청난 성공을 거둔 두 회사의 비즈니스 모델은 상당히 다르다. 아마존은 전형적인 온라인 소매업체로 자체 재고를 보유하고 거의 전적으로 소비자에게 집중한다. 쇼핑객 [...]
2. 전자상거래 edge 중국 온라인 환경에서 소비자, 브랜드, 쇼핑 플랫폼 등의 몇 가지 주요 특성은 서구시장과 분명하게 다르다. ① 중국 소비자들은 돈을 쓰고 싶어 하고 쇼핑에 많은 시간을 쓴다.중국에서는 쇼핑이 단순한 거래 그 이상의 의미를 가진다. 쇼핑은 예능이고 발견이고 친구·유명인사·인터넷 인플루언서들과의 사회적 관계이다. 평균적으로 중국 소비자들은 하루의 30분 이상을 타오바오(중국 최대 전자상거래 시장)에 [...]
중국은 현재 세계 어느 국가보다 전자상거래 활동이 활발하다. 중국 통계국(China’s National Bureau of Statistics)에 따르면, 중국 소비자들은 2016년 온라인에 7,500억 달러를 소비하였으며, 이는 미국과 영국을 합친 것보다 높은 것으로 나타났다. 더 흥미로운 점은 중국의 디지털 시장(digital marketplace), 기술 플랫폼(technology platforms), 온라인 행동(online behaviors)이 서구시장과 달리 어떻게 진화하고 있느냐이다. 이러한 차이점은 쇼핑의 미래를 엿보는데 도움이 될 [...]
